11/12(月) 7:00配信
J-CASTニュース
ドコモの新CM、「一休さん」なのに「1930円」じゃない理由

docomoのテレビCM「一休さん」のワンカット
　「♪すき すき すき すき すき～ すきっ！ 一休さん」

　40代以上の方なら、口ずさんだりすることもあるだろう。1975年からテレビアニメで放送された「一休さん」のオープニングソングだ。この曲を使用してテレビCMを流しているのが、携帯電話会社大手のNTTドコモ（docomo）。でも、なんで今さら「一休さん」？　「一休さん」なら1980円（イッキューパッ）ではなく、1930円（イッキューサン）では？　J-CASTニュースは、docomoの広報担当に聞いてみた。


■40年ほど前のテレビアニメなんですが...

　まず、アニメ「一休さん」が放送されていたのは、今から40年ほど前のこと。室町時代に実在した一休さん（一休宗純）が、時の将軍・足利義満をはじめとした、大人たちからの無理難題を、トンチを使って解決していく...という物語だ。しかし、携帯電話のヘビーユーザーである10代、20代にはピンとこないのでは？

　ところが、広報担当者は「それが狙いだった」という。

　　「このプランは家族3人まとめての契約で、1人あたり1980円というものなんです。家族3人を対象とすると、平均で30代後半～40代の親御さんがターゲット。お父さん、お母さん世代を狙って作ったCMです」

　なるほど。子供が携帯電話を持ち始めるのが、だいたい小学校高学年～中学生。そういった家族がターゲットということか...。

　それにしても、まだ疑問が沸く。
「一休さん」であれば、1980円ではなく、1930円の方が分かりやすいし、よっぽどストレートだったのでは？

　　「おっしゃる通りですね（笑）。でも、今回は先に『料金プラン』が決まっていて、それに合う曲を...ということで『一休さん』になりました。確かに、お客さまからご指摘をうけることもありますが、ご理解いただけるよう、努力しております」

被りものが怖い？　いえいえ子供には好評

　CMでは、両親と娘の頭が、巨大な「一休さん」に変わる演出がある。これについて、SNS上では「一休さんの被りものが怖い」「被りものは必要なの？」といった声も出ている。

　しかし、広報担当者は

　　「そういったご意見があることは存じ上げております。一方で、一休さんを知らない幼稚園、小学校低学年のお子さまをお持ちのお客さまからは『（子供が）CM曲が流れるたびにテレビを振り返る』『お母さん、何、これ？　と聞いてくる』...といった温かいお話もいただいております」

　へ～！　子供からすると「被りもの」は大好き。そういった話題性を逆手に取った、というところもあるようだ。

　同CMは今年9月12日から放送を開始。今後も継続していく予定だという。

　「一休さん」は過去、子役だった俳優・鈴木福さんを起用し、フジテレビがドラマ化した経緯もある。

　auの「三太郎」、softbankの「白戸家」に続くシリーズ化は実現するのか？　docomoのCM展開に注目したい。

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181112-00000000-jct-bus_all
https://amd.c.yimg.jp/im_siggTDQPK9NbkeYPvXId8LZ9bQ---x900-y506-q90-exp3h-pril/amd/20181112-00000000-jct-000-1-view.jpg

NTTドコモが2019年度にも携帯電話料金を値下げすることを検討している。割安でシンプルな料金で顧客をつなぎとめ、コンテンツ販売など「非通信」のビジネスを拡大しようとの狙いがある。次世代通信規格「5G」に5年間で1兆円投資するのも、あらゆるモノがネットにつながるIoTや自動運転などを新たな収益源に育てるため。大きな成長が見込めない国内携帯電話事業に依存する収益構造からの脱却を迫られている。

料金…

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2018/10/29 11:45
日本経済新聞　電子版
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO37056100Z21C18A0000000/

NTTドコモは販売店「ドコモショップ」での手続きを予約制に切り替え、1～2時間が当たり前だった待ち時間でほぼゼロをめざす。政府は携帯料金の高さに加え販売店での手続き時間の長さも問題視しており、22日には総務省による有識者会議が始まった。消費者の不満解消と販売店の効率化を進めつつ、値下げ圧力をかわす狙いもありそうだ。

「機種変更ですね。午後6～7時でお取りできます」。美容院のような案内とともに、店…
2018/10/22 11:48
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO36752040S8A021C1000000/