1 名前:Hi everyone! ★[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 02:40:55.56 ID:???.net
ソース(日経ビジネスオンライン 「記者の目」) 
http://business.nikkeibp.co.jp/article/opinion/20140714/268661/
写真=バンダイが9月に発売するたまごっちの最新機種。カラフルな色合いで女の子のおしゃれ心をくすぐる。


 1996年に社会現象になった携帯玩具「たまごっち」。ブームはいったん終焉したが、最近になって小学生の女の子を中心に人気が
再燃しており、9月に新作も発売する。復活の秘密は、ガラパゴス進化が生んだ安全性の高さにあった。

 「コミュニケーションが簡単で広がりがあるものに進化した。新たな驚きと感動を提供できる玩具だと考えています」

 7月上旬、東京都内で開かれた携帯玩具「たまごっち」の新作発表会。登壇したバンダイの上野和典社長はこのように語り、9月に
発売する最新機種「TAMAGOTCHI 4U(フォーユー)」のヒットに自信を覗かせた。

 イメージキャラクターにモデルのローラさんを起用。ピンクとパープル、ブルー、ホワイトのカラフルなデザインに加え、別売りの花や
リボンなどをあしらった様々なカバーやストラップまでそろえ、玩具というより、さながらファッションアイテムのような、おしゃれな見た目
が特徴だ。

 1996年に発売されたたまごっちは、仮想ペット育成ゲームの先駆け的な存在だ。東京の女子高生から口コミで人気が拡大。世話の
度合いに応じてキャラクターが変化していくという要素が受け、2年半で国内を中心に約4000万個を売り上げた。全国の玩具店で品薄
状態が続き、「入荷する」という案内があると徹夜組が出現するなど、社会現象になった。

 ただ、ほどなくしてブームは終焉。増産体制に入っていたバンダイは大量の在庫を抱えることになった。携帯電話が登場した時期に
当たり、特殊なデジタル専用機である、たまごっちは「オワコン(終わったコンテンツ)」になったかに見えた。

■不易の“お世話遊び”

 そんなたまごっちがなぜ復活できたのか。

 きっかけは2003年ごろにバンダイの開発チームのメンバーが、小学生の女の子の間でたまごっちが再び流行になっているとの噂を
聞きつけたことだった。「時代が変わっても、おままごとに代表される“お世話遊び”は廃れることはない。それをたまごっちが担っている
のではないか」。そう確信した開発チームは“新たまごっち”の製作に取り掛かった。

 2004年に「かえってきた!たまごっちプラス」を発売。新たに携帯電話などで普及し始めた赤外線通信の機能を搭載し、友達同士で
データを交換できるようにした。2009年には、テレビアニメの放送を開始。キャラクターとしての人気定着を図ることで、第2世代以降の
たまごっちは、累計で初代とほぼ同数の約4000万台を売り上げることに成功した。

■親世代への訴求が成功の秘訣

 社会現象になった初代たまごっちのユーザーは、老若男女を問わず幅広い世代にまたがったが、第2世代以降は異なる。バンダイに
よると、ユーザーは7~12歳の女の子が大半を占めている。お世話遊びとおしゃれをどちらも楽しむ世代である小学生の女の子に
ターゲットを絞っているのが最大の特徴だ。

 ただ小学生の女の子向けの仕様だけでは、大ヒットには結びつかなかっただろう。実は、小学生の子供を持つ親世代への訴求に
成功した点が大きい。

 「私も子供の頃よく遊んでいたんだ。んー、懐かしい。またはまりそう」。会見でローラさんがこう話したように、初代たまごっちの発売時
に子供だった世代は現在、小学生の子供を持つ20~30歳代に当たる。 第2世代以降のたまごっちの関連イベント会場では「女の子の親
が懐かしそうに手に取る姿を多く見かける」(バンダイ広報)。懐かしさから両親が購入を進めるケースも少なくないといい、たまごっちは
親子2世代のハートをがっちりとつかんでいる。

(>>2以降に続く)

10 名前:名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 06:39:16.76 ID:vXxsnAoz.net
>>1
なんだ、ロボダッチの復活かと思た
2 名前:Hi everyone! ★[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 02:41:16.81 ID:???.net
(>>1の続き)

 ただそれだけではない。もうひとつの要素が、たまごっちの安全性の高さにある。小学生の中高学年になると、スマホ(スマートフォン)
や携帯電話を欲しがる。だが、インターネットのブラウザ経由で、出会い系サイトなどにアクセスする可能性があるため、二の足を踏む
親が多い。

■携帯ゲーム機経由で性犯罪も

 安全とみられている携帯ゲーム機でも同様の危険性がある。昨年12月には、福岡県で任天堂の携帯ゲーム機「ニンテンドー 3DS」
を使っていた女の子が性犯罪に巻き込まれる事件が発生。インターネットに接続できる機能があることを知らない親が多く、小中学生が
興味本位で出会い系サイトにアクセスする事例が増えている。

 その点、新しいたまごっちはユーザーの大半が小学生の女の子という利用環境に加え、インターネットに接続できず、こうした犯罪に
巻き込まれる危険性がほとんどない。無線通信機能を備えているため、仲の良い友達とコミュニケーションを取りたいという小学生側の
願いにも応えられる。

 いわば「ガラパゴス」のように、一般社会とは隔絶したネットワーク内で独自の進化を遂げたからこそ、小学生の女の子とその両親の
ニーズを拾うことができたのだ。

 9月に発売する最新機種ではさらなる「進化」を目指す。かざすだけで簡単にデータ通信できる近距離無線通信技術「NFC通信」機能
を搭載。特定の自動販売機や専用機械のタグに、たまごっちをかざすと、ゲームに使えるアイテムを取得したり、イベントに参加したり
できるようになる。

 自動販売機や専用機械は、飲食店や遊園地、書店、携帯電話ショップといった提携する企業の全国店舗など5万カ所以上に設置する
計画。仮想アイテムだけでなく、子供服などリアル商品の割引情報なども取得できるようにし、提携企業の数を増やしていく狙いだ。

■ライフツールに「進化」

 「今はコミュニケーションツールがスマホに移り、おもちゃ離れが進んでいる。おもちゃの枠を超えたライフツールとしての機能を
強めたかった」。バンダイのガールズトイ事業部・たまごっちチームの日野千尋氏は最新機種投入の狙いについてこう語る。

 たまごっちの最大の魅力は、世話をしているキャラクターが予測しないような形で成長を遂げるところにある。その意味では、たまごっち
自体も同様だ。発売当時には想像もしなかったような形で、世間に受け入れられ、さらなる進化を遂げようとしている。

 安全性という外枠をしっかりと守りながら、中の世界をどのように豊かで広がりのある形に変えていくのか。とかくグローバル展開の
障害と見なされがちなガラパゴス進化だが、たまごっちに関しては日本発の先進モデルになり得る可能性を秘めている。

(終わり)
4 名前:名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 03:04:09.12 ID:iHlUAbKM.net
マスコミはガラパゴスという語がお気に入りらしいが、これは明らかに意識誘導だ
そして刷り込みを謀りながらミスリードに持ち込もうとしている
そういうことだからマスコミの話はまず全否定して入る必要があるわけさ
5 名前:名刺は切らしておりまして[] 投稿日:2014/07/15(火) 03:38:23.80 ID:7kIfK509.net
アニメが意外とよくできてておもしろい。
6 名前:名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 05:38:33.76 ID:PhZEPpwh.net
アニメも面白いもんな。
7 名前:名刺は切らしておりまして[] 投稿日:2014/07/15(火) 06:04:01.77 ID:/ajDGR1I.net
たまごっち復活キタ━━━(゚∀゚)━( ゚∀)━( ゚)━( )━(゚ )━(∀゚ )━(゚∀゚)━(゚∀゚)━( ゚∀)━( ゚)━( )━(゚ )━(∀゚ )━(゚∀゚)━━━!!!!
8 名前:名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 06:29:37.72 ID:CpHmxpQb.net
たまごったまごったまごっち♪
9 名前:名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 06:37:43.67 ID:vMWnSTJF.net
>特定の自動販売機や専用機械のタグに、たまごっちをかざすと、ゲームに使えるアイテムを取得したり、
イベントに参加したり

ネットに接続できなくても、おまいらがその専用機械を入手しようとするのは目に見えてるな。
専用機械をネットに接続さして、稼動状況や場所を確認できるようになってるのか?
11 名前:名刺は切らしておりまして[] 投稿日:2014/07/15(火) 06:54:59.88 ID:xIr5V8RQ.net
日本ってつくづく育てゲー好きなんだな
全然興味無いわww
12 名前:名刺は切らしておりまして[] 投稿日:2014/07/15(火) 06:55:34.37 ID:ETsjNsv4.net
妖怪メダルでヘトヘトやのに更にたまごっちとかやめてくれって感じだわ
行列に並ぶのは男親なんだぜ
13 名前:名刺は切らしておりまして[] 投稿日:2014/07/15(火) 07:10:09.21 ID:bkdex712.net
イマイのイマイのロボダッチ~
14 名前:名刺は切らしておりまして[sage] 投稿日:2014/07/15(火) 09:02:57.27 ID:uyRPjvpA.net
ワイフツール??
15 名前:名刺は切らしておりまして[] 投稿日:2014/07/15(火) 09:17:35.29 ID:ugOIrmWC.net
しかし金を使わすのが醜くなってきたなw


元スレ:http://anago.2ch.sc/bizplus/1405359655/